从产物思维到品牌思维，是这几年CoCo都可的最大变化。CoCo想让消费者记着品牌，而不是某几款产物。在品牌营造和输出上，空间又是显而易见、最大的卖点。

2018年CoCo开始推200平米以上的大店；2019年，种种观点店和主题店泛起。固然，CoCo并纷歧味好大喜功。

发力大店的同时，小店也没有放弃，只是越发追求精致和品质感。最近，我们又看到了该品牌的两种店型，透露出变化和纷歧样的意味。“文化＋”店型出新这是CoCo都可在苏州观前街一处50㎡新店型。

观前街是有历史感的一条老街。听说每个苏州人的心里，都有一段和观前街的故事。这条历经了百年沧桑的古商业街区，承载了当地人几代的团体影象。茶饮又是年轻人消费的工业，怎样让历史修建的厚重感上焕发活力？让文化得以新生？设计者使出了满身解数。

门头极大水平地保留了修建的原貌。大面积使用落地窗，在充实保证室内自然光线的同时，在白墙黑瓦的古典元素中融入了现代审美，也突破了墙体的空间阻隔，让室内室外二分为一。在空间感知上，建设了一种微妙的、生动的、有趣的多维度街巷空间互动关系，为消费者缔造最大限度的交流可能。

室内调性的营造上，斗胆使用盆栽、石景等象征苏州园林的本土符号，为空间注入了更多文化气氛。细节上，时尚简练的桌椅，焦糖色的皮质软垫，体块之间的延续与切割，再通过错落的点状光源联合悬于天花木质造型下的球形灯饰，辅以局部的灯带，让苏州园林与现代茶饮相互交织、相互和谐。

在渲染文化的同时，兼顾效率。动线设计上，半高的倚靠装置用以引导行列，既在有限的空间内分散了流线，又为主顾排队点单和期待取杯提供了便捷舒适的小憩体验。

通过嵌入当地文化的社区店，来到达与当地消费者的文化契同和情感共振，是星巴克门店模式乐成的一大因素。都可也似乎明白到了其中的真谛。精致实惠的小店喜茶go门店型态的存在，一是为了让消费者获取更快捷的服务；二是门店的麋集结构，带来品牌高触达率。

CoCo都可不扬弃小店，基本上也是这样的逻辑。与以往的小店相比，CoCo都可这样的店型愈来愈追求“小而美”。保利广场的这家爱马仕气势派头的门店就是很好的例子，转达的是一种“轻奢”的容貌。

店面的设计整体上用了爱玛仕的橘黄色，再加上金主质感的镂空屋顶、金属的吊灯和金属质感的长形条桌，给人爱马仕的既视感。但空间并不机器，门头的拱形设计，屋顶的镂空，金色与白色的中和，另有白色的飘窗，很是舒适。

美且实用，是他们的另一个原则。例如，室内边角的位置，巧妙地使用吧台，使得空间使用最大化。

再如，收银吧台的处置惩罚，用了延展式的矩形长条，既保证操作台够用，又辟出了主顾点单的位置。连续给品牌加分对于两款新店型的泛起，根据CoCo都可内部人士的说法，“还是延续去年的做法，在空间整体把控好的基础上，做一些观点性的实验。”其目的是提升品牌，连续不停提升主顾对CoCo品牌的印象分。

这两年，CoCo推出的店面型态许多，例如，郑州新田360广场的第一家品牌创新店，另有重庆、东莞、常州等地的种种观点店。在空间形态上，他们实验做到千店千面，但唯一稳定的是随处可见的“Coco都可”，这是在强化品牌的输出。曾经的CoCo，更多的精神集中在产物层面上，新鲜现做的产物理念，尺度化的后台治理，区域互助的模式……由此积淀的许多工具，成为同行学习的工具。

但这家从台湾淡水走出来的陌头饮吧，进入大陆市场13年以来，一直在不停革新和进化。现如今，“Coco都可茶饮”的字体不见了，取而代之的是“Coco都可”。

无论是松饼、茶饮、咖啡的产物品类，还是橱窗型店面、第三空间店面，再加上差别主题的快闪店，以及其他更多，CoCo已经定位为全场景消费，融入消费者生活的每一刻，努力成为生活方式的提供者。

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